Influencer marketing increases brand awareness by generating appropriate content to attract the attention of consumers in a virtual environment in accordance with the brand texture. This chapter explores research to determine ...

Pazarlama literatüründe marka kişiliği kavramı araştırmalara konu olmaya başladığı dönemden bu yana pek çok kategoride yer alan markaya yüklenen kişilik özellikleri çeşitli karşılaştırmalara konu olmuştur. Bir tüketicinin ...